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In einer Arbeitswelt, die vom Fachkräftemangel bestimmt ist, müssen Unternehmen verschiedenste Kanäle nutzen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und auf freie Stellen hinzuweisen. Besonders die Karriereseite sollte dabei nicht in Vergessenheit geraten: Für interessierte Kandidat:innen bleibt sie weiterhin eine zentrale Anlaufstelle, um sich über die Karrieremöglichkeiten in einem Unternehmen zu informieren. Der Erfolg des Recruitings ist demnach eng mit einer hochwertigen Karriereseite verknüpft. Nicht umsonst wird sie auch als digitale Visitenkarte des Unternehmens bezeichnet.
Um diesen - oft ersten - Eindruck nicht zu verspielen, sollte sie das Unternehmen als attraktiven Arbeitsplatz repräsentieren und die Unternehmenskultur widerspiegeln. Eines vorweg: Die Karriereseite muss dabei nicht besonders ausgefallen sein oder unzählige Informationen zu Ihrem Unternehmen enthalten. Natürlich bleiben Sie mit einer individuellen Gestaltung im Gedächtnis, aber eine schlichte Darstellung, die mit einer guten Usability punkten kann, kann genauso zielführend sein. Die Größe des Unternehmens, die jeweilige Branche und die spezifische Zielsetzung bestimmen, wo genau die Reise hingehen sollte. Zusätzlich gibt es gewisse Leitlinien, die jedem Unternehmen dabei helfen können, eine erfolgversprechende Karriereseite zu konzipieren.
Das sollten Sie beim Aufbau der Karriereseite beachten
Grundvoraussetzung ist neben einer übersichtlichen Struktur eine einfache und intuitive Navigation. Der Karrierebereich sollte direkt über das Hauptmenü Ihrer Website anwählbar sein – und nicht versteckt in einem Unter- oder sogar Footermenü. Auch Querverweise von anderen Unterseiten Ihrer Website, die auf die Karriereseite verlinken, ist an inhaltlich passender Stelle sinnvoll.
Achten Sie auf die Nutzerfreundlichkeit. Wenn Besucher:innen auf Ihre Karriereseite gelangen, sollten sie sich unmittelbar zurechtfinden, denn es gilt die Faustregel: Wer nach drei Klicks nicht die gewünschten Informationen findet, verlässt die Seite wieder. Auch eine Suchfunktion kann in Sachen Usability nachhelfen.
Die Corporate Identity sollte sich in der stilistischen Gestaltung widerspiegeln, damit die Karriereseite optisch sofort als Teil der Unternehmenswebsite erkennbar ist. Dasselbe gilt für die Sprache der Stellenbeschreibungen, die einheitlich und gut verständlich in den Gesamtkontext einzubetten ist.
Koppeln Sie den digitalen Bewerbungsprozess am besten direkt an die Karriereseite. Es ist ratsam, einen weiterführenden Link bereitzustellen, der einen schnellen und bequemen Bewerbungsprozess ermöglicht; beispielsweise durch das Hochladen der Profildaten über LinkedIn (Stichwort: One-Click-Bewerbung).
Das darf inhaltlich nicht fehlen
Bevor Sie an die Erstellung der Inhalte gehen, sollten Sie Ihre Zielgruppe definieren. Möchten Sie sowohl Schüler:innen, Studierende, Berufsanfänger:innen und -erfahrene ansprechen, könnte es sich anbieten, mit verschiedenen Unterseiten oder Microsites zu arbeiten. So können Sie die Inhalte genau auf die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe zuschneiden.
Informationen über Ihr Unternehmen sollten nur mit Bedacht integriert werden: Die Karriereseite ist kein Ort, um den gesamten Betrieb zu inszenieren. Stattdessen gilt es, eine konkrete Beschreibung der Unternehmenswerte darzustellen und mögliche Benefits herauszuarbeiten. Stellen Sie die Unternehmenskultur vor und rücken die Employer Value Proposition in den Vordergrund Ihres Auftritts. Ihr Unternehmen setzt auf eine kreative Ausgestaltung der Produkte und das Team arbeitet ausschließlich in Projektgruppen mit flexiblen Arbeitszeiten? Gut, dann beschreiben Sie das prägnant auf der Karriereseite - so wecken Sie interesse bei Kandidat:innen, die so arbeiten möchten.
Vertiefende Einblicke in den Firmenalltag runden die Karriereseite ab und liefern den Talenten weitere Gründe, Ihr Unternehmen als Arbeitsplatz in Betracht zu ziehen. In kurzen Videos können Mitarbeiter:innen vorgestellt werden, die den jeweiligen Aufgabenbereich beschreiben und über Erfahrungen sprechen, die sie in Ihrem Unternehmen gesammelt haben. Durch einen virtuellen Firmenrundgang oder eine Bilderstrecke von repräsentativem Mitarbeiter:innen entsteht ein Gefühl von Nähe und Persönlichkeit. Im Gesamtbild sollen die Firmenkultur und der Unternehmensalltag authentisch präsentiert werden. Somit wird die Chance erhöht, dass Sie als nahbare:r und attraktive:r Arbeitgeber:in wahrgenommen werden.
Die Karriereseite ist der ideale Platz, um vakante Stellen aufzulisten. Hierbei sollten Sie entweder eine Kurzfassung ihrer Stellenanzeigen aufführen oder auf eine zusätzliche Microsite verlinken. Wie Sie eine Stellenanzeige gestalten sollten? Das habe ich in diesem Artikel beschrieben.
Falls es zusätzliche relevante Informationen bezüglich der Karrieremöglichkeiten in Ihrem Unternehmen gibt, sollten diese auf der Karriereseite aufgeführt werden – zum Beispiel die nötigen Voraussetzungen für eine Ausbildung oder ein duales Studium, die Weiterbildungsoptionen und die Förderangebote für Mitarbeiter:innen. Geben Sie zudem Auskunft über die benötigten Bewerbungsunterlagen. Wenn Sie darüber hinaus direkt mit einer optimierten Candidate Journey punkten wollen, können Sie hier schon einen Hinweis geben, wie das weitere Bewerbungsverfahren aussehen und wie lange es voraussichtlich dauern wird.
Zu guter Letzt dürfen Sie nicht vergessen, die Kontaktdaten des verantwortlichen Ansprechpartners bereitzustellen. Bei Fragen oder Rückmeldungen müssen die potenziellen Kandidat:innen wissen, an wen sie sich wenden können.
Suchmaschinenoptimierung: Das sind die wichtigsten Anpassungen
Die Suchmaschinenoptimierung – auf Englisch: Search Engine Optimization (SEO) - dient der Karriereseite als essenzieller Baustein, um eine bessere Auffindbarkeit zu gewährleisten. Denn selbst die beste Karriereseite nützt nur wenig, wenn sie in den Tiefen des Internets verschwindet. SEO beschäftigt sich mit einer umfangreichen Liste von Faktoren, die Suchmaschinen verwenden, um nutzerrelevante Suchergebnisse anzuzeigen. Ein paar - die grundlegendsten - von ihnen möchte ich hier nennen. Aber nicht vergessen: Besonders wichtig ist es, dass die Seite technisch sauber aufgesetzt ist, gut performt und über einzigartige Inhalte verfügt.
“Mobile First” denken
Viele Bewerber:innen gehen heutzutage an ihrem Smartphone oder Tablet auf Jobsuche. Deshalb sollten Sie darauf achten, dass die Karriereseite für die mobile Nutzung optimiert ist. Dabei spielen nicht nur Designentscheidungen wie Text- oder Bildgrößen eine entscheidende Rolle, sondern auch die Ladezeiten für Dateien. Außerdem gilt die Faustregel: Je kleiner der Bildschirm, desto kürzer die Aufmerksamkeitsspanne. Deshalb sollten Stellenanzeigen und Karriereseite besonders in der mobilen Version kurzweilig und informativ gehalten werden.
Ladezeiten optimieren
Die Zeitspanne, die Ihre Karriereseite benötigt, um vollständig zu laden und angezeigt zu werden, ist ein wichtiger Ranking-Faktor. Denn: Google möchte nur das Beste für seine Nutzer. Werden die Inhalte erst nach mehr als drei Sekunden vollständig angezeigt, lädt die Seite zu langsam; das straft die Suchmaschine ab, indem die Seite einige Ränge nach unten rutscht. Die Maßnahmen, die zur Ladezeitoptimierung eingesetzt werden können, sind vielfältig. Mit diesem Leitfaden können Sie sich einen guten Überblick verschaffen.
Die richtigen Keywords verwenden
Bevor Google eine bestimmte Seite als Ergebnis einer Suchanfrage anzeigt, wird überprüft, ob die Seite tatsächlich eine Antwort auf die Frage des Suchenden bietet. Das macht Google unter anderem, indem es die Seiten nach Keywords durchsucht. Vor dem Aufsetzen einer Karriereseite sollte mithilfe von Online-Tools wie diesem also eine Keyword-Recherche durchgeführt werden. Auch die URL und die Meta-Beschreibung, die als Vorschautext bei der Google Suche erscheint, sollten das fokussierte Keyword enthalten.
Tags und Verlinkungen setzen
Wie schon erwähnt, sollten Sie auf einen übersichtlichen und gut strukturierten Seitenaufbau achten. Auf technischer Seite bedeutet das, HTML- und Meta-Tags zu verwenden. Durch sie kann Google unterschiedliche Inhaltstypen voneinander unterscheiden und erkennt die Struktur und Priorisierung der Texte. Auch interne kontextbezogene Verlinkungen zwischen den einzelnen Seiten sind besonders für die Karriereseite relevant.
Die Verweildauer erhöhen
Ein weiterer Faktor, an dem Google die Relevanz einer Seite für seine Nutzer:innen misst, ist die Verweildauer der bisherigen User:innen. Je länger diese auf Ihrer Karriereseite bleiben, um Ihre Inhalte zu begutachten, desto positiver wirkt sich das auf Ihr Ranking aus. Deshalb sind in erster Linie aussagekräftige Texte von Bedeutung, die durch ansprechendes Bildmaterial ergänzt werden. Doch auch mit Videos können Sie punkten. Denn zum einen können Sie durch Bewegtbild leichter Emotionen transportieren, zum anderen laden Videos dazu ein, länger auf der Seite zu verweilen.
Die Performance analysieren
Verschiedene Web-Analytics-Tools helfen Ihnen dabei, die Performance Ihrer Karriereseite unter die Lupe zu nehmen. Beliebte Programme sind dabei beispielsweise Matomo und Google Analytics. Sie geben Ihnen Auskunft über getrackte Besucher:innen, deren Nutzungsverhalten und Verweildauer.
Dabei sollten Sie vor allem im Auge behalten, ob Ihre Karriereseite Ihre gesetzten Ziele erfüllt. Das kann zum einen natürlich die Bewerbungen der Kandidat:innen auf vakante Stellen sein - was im Marketing-Jargon einer Conversion gleichkommt. Darüber hinaus kann aber auch die Leadgenerierung hilfreich sein: Nämlich dann, wenn sich potentiell Interessierte für Ihren Karriere-Newsletter anmelden und regelmäßige Updates Ihrer Jobangebote erhalten. Aber auch schon eine Impression, also der bloße Besuch Ihrer Karriereseite kann dazu führen, dass Ihr Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird - und sollte deshalb nicht unterschätzt werden.
Auch im Falle der Karriereseite gilt die Regel: Optimierung ist der Schlüssel. Sollten Sie also mit der Performance und den erzielten Ergebnissen unzufrieden sein, passen Sie die Seite weiter an. Tauschen Sie Texte und Inhalte aus oder ändern Sie vielleicht auch die Struktur, falls eine andere Anordnung zielführender erscheint. Außerdem sollte die Karriereseite immer um aktuelle Inhalte wie neue vakante Stellen ergänzt werden.
Weitere Tipps die Sie auf eine erfolgreiche Karriereseite anwenden können finden Sie bei unseren Kollegen von alphacoders: "Warum deine Stellenbeschreibung zum Scheitern verurteilt ist"
